Ubiegły rok upłynął branży motoryzacyjnej na próbach wydźwignięcia się z kryzysu spowodowanego pandemią i problemami, jakie powstały w łańcuchu dostaw podstawowych komponentów potrzebnych do produkcji nowych samochodów. Wojna w Ukrainie postawiła kolejne pytania o przyszłość branży i jej rozwój w nadchodzących miesiącach. Mimo tych przeciwności dealerzy realizowali zaplanowane działania co możemy zaobserwować w powyższych danych.

Nie jest zaskoczeniem, ze najchętniej realizowanymi kampaniami są te, prowadzone poprzez GDN. Najwieksza przewaga tego typu działań nad pozostałymi formami (poza programmatic) jest elastyczność działań i pełna kontrola budżetu. Transparentność rozwiązania i możliwość dokładnego sprawdzenia jak zostały skonsumowane budżety reklamowe pozwala na natychmiastowe reagowanie i przenoszenie budżetu miedzy kampaniami.

W całym 2022 roku w systemie AdReport zarchiwizowano łącznie prawie 1000 kampanii reklamowych oraz prawie 100 działań contentowych. Część z nich została wykorzystana jako dodatkowa aktywność w kampaniach display, przez co content doskonale dopełniał działania kampanii banerowej. W ubiegłym roku najchętniej wybieranym wydawca była Grupa RAS Polska jednak różnice w pierwszej trójce najchętniej wybieranych wydawców są minimalne. Dealerzy podczas swoich działań korzystali również wydarzeń kalendarzowych takich jak Black Friday czy święta, jednak głównie w komunikacji używano odniesień do konkursów prowadzonych przez dany podmiot.

Ubiegły rok byt kolejnym okresem, gdzie branża musiała mierzyć się z przeciwnościami i zastojem jednak zgodnie z oczekiwaniami nie przestraszyło to reklamodawców, którzy nadal aktywnie promowali swoje oferty. Pozostaje nam tylko mieć nadzieje, ze 2023 rok będzie rokiem stabilizacji i odbicia.